Wie Menschen über Medien, Kultur und Gesellschaft denken.
Unabhängige Forschung zu Publikum, Medien, kulturellen Trends und gesellschaftlichen Einstellungen. Quantitative und qualitative Methoden, Umfrageforschung und evidenzbasierte Analyse — herausgegeben von PressMarkfy.com.
Mediennutzung nach Kanal
Anteil der Befragten, die täglich nutzen
Quelle: Zentrum für Meinungsforschung, bundesweite Panel-Befragung, n = 2.114
Aktuelle Forschung
Der Wandel der öffentlichen Meinung in Zeiten der Krise.
Eine Analyse, wie Krisen die öffentliche Meinung prägen und verändern, basierend auf aktuellen Forschungsergebnissen.
Studie lesen
Wie Zielgruppen neue Unterhaltungsformate entdecken
Eine qualitative Interviewreihe zeigt, über welche Kanäle unterschiedliche Altersgruppen auf neue Serien, Formate und Inhalte aufmerksam werden.
3. September 2025 · 6 Min. Lesezeit
Wandel der Mediennutzung bei jungen Erwachsenen
Panel-Daten aus drei Erhebungswellen dokumentieren, wie sich Nutzungsdauer und Kanalpräferenzen bei 16- bis 29-Jährigen verschieben.
21. August 2025 · 5 Min. Lesezeit
Was macht eine öffentliche Person aus Publikumssicht glaubwürdig?
Eine Analyse von Wahrnehmungsmustern gegenüber Personen des öffentlichen Lebens in Unterhaltung und Medien, losgelöst von politischen Kontexten.
9. August 2025 · 7 Min. LesezeitNeueste Studien
Eine Auswahl laufender und abgeschlossener Forschungsarbeiten des Instituts zu Publikum, Medien und gesellschaftlichen Trends.
Wie Zuschauende entscheiden, was sie sich ansehen
Eine Erhebung zu Entscheidungsprozessen bei der Auswahl von Serien und Formaten im Streaming-Alltag.
Die veränderte Rolle von Empfehlungen aus dem Umfeld
Analyse, wie persönliche Empfehlungen algorithmische Vorschläge bei der Formatwahl ergänzen.
Publikumseinstellungen gegenüber Reality-Formaten
Eine bundesweite Befragung zur Wahrnehmung von Realitätsnähe und Unterhaltungswert bei Reality-TV.
Mediennutzung über verschiedene Altersgruppen
Vergleichende Auswertung der Nutzungsdauer und Kanalwahl zwischen vier Generationenkohorten.
Segmentierung von Streaming-Zielgruppen
Eine Clusteranalyse identifiziert fünf typische Nutzungsprofile im deutschen Streaming-Markt.
Wahrnehmung von Live-Unterhaltungsformaten
Untersuchung, wie Live-Elemente in Sendungen die empfundene Authentizität beim Publikum beeinflussen.
Kulturelle Trends in der Freizeitgestaltung
Eine Trendanalyse zu Verschiebungen zwischen digitalen und analogen Freizeitaktivitäten.
Sprache und Tonalität in Unterhaltungsformaten
Eine Inhaltsanalyse untersucht, wie sich Ansprache und Tonalität in Formaten der letzten Dekade verändert haben.
Daten & Methoden
Unsere Forschung stützt sich auf ein methodisches Repertoire aus quantitativer und qualitativer Sozialforschung, ergänzt durch statistische Analyse und verständliche Datenvisualisierung.
Quantitative Befragung
Repräsentative Panel- und Ad-hoc-Erhebungen mit geschichteten Stichproben zur Messung von Einstellungen und Verhalten.
Qualitative Interviews
Leitfadengestützte Einzelinterviews und Gruppendiskussionen zur Vertiefung quantitativer Befunde.
Statistische Analyse
Multivariate Verfahren, Clusteranalysen und Zeitreihenvergleiche zur Einordnung komplexer Datenmuster.
Datenvisualisierung
Aufbereitung von Forschungsergebnissen in verständlichen, nachvollziehbaren Grafiken und Diagrammen.
Themenfelder
Publikumsforschung
Wahrnehmung, Erwartungen und Entscheidungsprozesse von Zuschauenden gegenüber Unterhaltungsangeboten.
Medien & Kultur
Analyse gesellschaftlicher und kultureller Trends in Medienangeboten und ihrer Rezeption.
Mediennutzung
Umfang, Dauer und Kanalwahl der täglichen Mediennutzung über verschiedene Zielgruppen.
Zielgruppensegmentierung
Typologien und Cluster zur Beschreibung unterschiedlicher Nutzungs- und Rezeptionsprofile.
Umfragemethodik
Entwicklung und Validierung von Erhebungsinstrumenten für sozialwissenschaftliche Fragestellungen.
Soziologische Trendanalyse
Langfristige Beobachtung gesellschaftlicher Einstellungs- und Verhaltensveränderungen.
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